現(xiàn)今，人的生活方式被科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步改變了，我們以前所未有的速度收集、掌握，傳送信息，看似簡(jiǎn)單的活動(dòng)確在無(wú)形的推動(dòng)著城市景觀建設(shè)及大眾審美的提升，也影響著戶(hù)外廣告行業(yè)。

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受到全球經(jīng)濟(jì)低速增長(zhǎng)，消費(fèi)者信心指數(shù)低糜等大環(huán)境的影響，中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)在2015年開(kāi)始集中的探討戶(hù)外廣告發(fā)展的方向與策略。既然是戶(hù)外，把握城市發(fā)展的趨勢(shì)對(duì)于戶(hù)外行業(yè)的影響意義重大。

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根據(jù)對(duì)新的五年規(guī)劃內(nèi)容的研究及對(duì)近年來(lái)城市政策的調(diào)整進(jìn)行分析，我們可以看到城市發(fā)展的趨勢(shì)有以下幾點(diǎn)：

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1、中國(guó)的城市化進(jìn)程速度驚人，城市面積大量的增加從而帶來(lái)了人口分布及人口密度的變化，以北京為例，根據(jù)相關(guān)資料顯示， 北京城建成區(qū)面積從70年代的約200平方公里到2000年的488平方公里再到2012年的1289.3平方公里。短短的幾十年面積增加了約六倍，人口分布由中心區(qū)的高密度聚集向周邊區(qū)域分散的趨勢(shì)比較明顯。為了解決超級(jí)都市的城市病等綜合問(wèn)題，城市規(guī)劃及跨區(qū)域規(guī)劃的方向正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，由此帶來(lái)的關(guān)聯(lián)性變化值得深析。如，今年提出的京津冀一體化發(fā)展的戰(zhàn)略就源于此。

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2、因城市荷載能力、經(jīng)濟(jì)狀況、生活成本、環(huán)境質(zhì)量等因素的變化帶來(lái)的直接影響是大量流動(dòng)人口涌入超大、大城市的速度在放緩，同樣以北京市為例， 2010年，北京市常住人口增長(zhǎng)速度是5.5%，2011年為2.9%，2012年是2.5%，2013年是2.2%，人口增速連年放緩?？梢钥闯鑫磥?lái)圍繞著中心區(qū)域的多個(gè)副中心的城市格局正在逐步形成，區(qū)域消費(fèi)模式將隨之改變。

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3、更多的城市將城市景觀建設(shè)作為核心任務(wù)。

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4、二、三線(xiàn)城市將逐步成為人口流動(dòng)的主要區(qū)域。

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5、近兩年新農(nóng)村建設(shè)的突飛猛進(jìn)對(duì)城市格局的影響不容小覷，未來(lái)不排除政策繼續(xù)下沉，更多利好政策下放到城市周邊。

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6、城市公共空間已由實(shí)用型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變，城市景觀的提升使人們將更多地時(shí)間放在戶(hù)外。

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那么，上述幾個(gè)趨勢(shì)對(duì)于戶(hù)外行業(yè)(戶(hù)外LED廣告顯示屏)帶來(lái)的變化總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

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(1)戶(hù)外廣告的總體數(shù)量正在減少，并將持續(xù)。

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(2)市場(chǎng)投放總量將持續(xù)增長(zhǎng)。

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(3)社會(huì)屬性的增強(qiáng)及社會(huì)價(jià)值的增大使戶(hù)外廣告的積極面被城市逐步認(rèn)可。

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(4)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字媒體將成為新增長(zhǎng)點(diǎn)的主力軍。

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(5)媒體收入分化更加嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)媒體收益將持續(xù)增長(zhǎng)。

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(6)二、三線(xiàn)城市占市場(chǎng)總量比會(huì)加大。

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(7)地標(biāo)性媒體作為極優(yōu)質(zhì)媒體將迅速發(fā)展，但如數(shù)量脫離市場(chǎng)主線(xiàn)可能會(huì)出現(xiàn)失控局面。

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(8)在現(xiàn)今的媒介格局中，戶(hù)外占據(jù)了一個(gè)有利的位置，在信息碎片化的時(shí)代，它不會(huì)被屏蔽，它不打擾你，只要你在戶(hù)外，它就在那里，成為真正意義上的大眾媒體，戶(hù)外媒體的價(jià)值在碎片化時(shí)代日益凸顯。

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來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

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